Quel avenir pour les activités des secteurs de la culture, des médias, de la communication, des télécommunications, du sport, du tourisme, des loisirs et du divertissement ?
Impacts des évolutions socio-culturelles sur les attentes des publics et les activités des secteurs
Vieillissement démographique, nouvelles générations, quête de sens, révolution numérique : à l’horizon 2035, les attentes des publics, visiteurs et consommateurs redessinent en profondeur les activités des secteurs de la culture, des industries créatives, des médias, de la communication, des télécommunications, du sport, du tourisme, des loisirs et du divertissement.
Cette analyse prospective, confiée au cabinet Sociovision, éclaire les mutations à l’œuvre et leurs impacts directs sur les modèles économiques, les métiers et les compétences.
Des publics plus fragmentés… et plus exigeants
Les profils des publics se diversifient fortement sous l’effet du vieillissement de la population, de la baisse de la natalité et de la montée en puissance des générations Z et Alpha.
Les plus jeunes construisent leurs références via les réseaux sociaux et les plateformes, tandis que les seniors prennent une place croissante, avec des attentes renforcées en matière d’accessibilité, de médiation et de formats adaptés.
Chiffres clés
- –21,5 % de naissances entre 2010 et 2024
- 45 % des foyers composés d’une seule personne en 2035
- 45 % des Français estiment que leur vie manque de sens
Des pratiques culturelles et de loisirs en recomposition
La numérisation des usages et les arbitrages budgétaires favorisent la consommation de contenus à domicile.
En parallèle, les sorties physiques se concentrent sur des expériences plus rares, différenciantes et émotionnelles.
L’hybridation entre présentiel et numérique devient la norme : expériences immersives, dispositifs interactifs, événements « phygitaux ».
Chiffres clés
- 60 % des Français évitent les sites touristiques très fréquentés
- 68 % pratiquent un sport au moins une fois par mois
- 60 % regardent des contenus vidéo en streaming chaque semaine
Des modèles économiques sous pression
Inflation des coûts, tensions sur les financements publics, investissements numériques et développement de l’intelligence artificielle fragilisent les modèles existants, notamment pour les petites structures.
La montée en puissance des plateformes et des algorithmes accentue la dispersion des audiences et la concurrence pour la visibilité, renforçant les enjeux de diversité culturelle et de création humaine.
Chiffres clés
- –11 points d’intérêt pour les engagements environnementaux et sociaux des entreprises
- 56 % trouvent normal l’usage de chatbots
- 82 % refusent l’idée que l’IA remplace les acteurs et actrices
Travail, compétences et organisations : un levier stratégique
La transformation du travail s’accélère : intégration de l’IA, enjeux de santé mentale, nouvelles attentes managériales et pratiques plus inclusives.
Les compétences hybrides, à la croisée de la créativité, de la technologie, de la médiation et de l’analyse critique, deviennent déterminantes pour l’avenir des métiers.
Chiffre clé
- 62 % des 25–34 ans sont prêts à privilégier leur vie privée au détriment de leur travail
Vers un nouveau pacte avec les publics
À l’horizon 2035, la performance économique et professionnelle reposera sur la capacité des acteurs à recréer un lien durable de confiance et d’émotion avec des publics en quête de sens.
Cette transformation appelle des modèles plus responsables, plus inclusifs et mieux ancrés dans les territoires.
>>> Consultez le rapport et la synthèse de l'étude prospective intersectorielle Impacts des évolutions socioculturelles à Horizon 2035 sur les attentes des publics et les activités des secteurs de l'Afdas.
>>> Pour aller plus loin : retrouvez la précédente étude prospective intersectorielle Horizon 2030
Cette action d’analyse des Pratiques et choix de consommation dans les champs sectoriels de l’Afdas s’inscrit dans le cadre de l’EDEC (Engagement de Développement de l’Emploi et des Compétences) intersectoriel Afdas. Il a été signé par le ministère du Travail et des Solidarités, le ministère des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative, le ministère de la Culture, les 31 branches professionnelles des secteurs de la culture, des industries créatives, des médias, de la communication, des télécommunications, du sport, du tourisme, des loisirs et du divertissement et par l’Afdas, afin d’accompagner les branches professionnelles et répondre à leurs enjeux.
